O rechonchudo e muitas vezes mal vestidas modelos, colocando ao lado de slogans como "E bom ser desobediente", sao gessada em toda a Internet estes dias, e sao dificeis de evitar a sobre o site de rede social MySpace.
Em parte devido a sua provocadora anuncios, True.com, sediada em Irving, Texas, tem aparentemente saiu do nada para se tornar um dos mais visitados sites de os US $ 700 milhoes a um ano de namoro on-line industria, atraindo 3,8 milhoes de pessoas ultimo mes.
A ascensao da verdade tem sido controverso. A empresa tem riled concorrentes como Match.com e Yahoo Personals, que dizem que Verdadeira lowbrow da publicidade choque com o seu espirito de alta pressao e juridicas esforcos. Verdadeiro, o que conduz antecedentes criminais controlos de seus assinantes, e a principal forca por tras de um dois anos de campanha para obter legislaturas estaduais para exigir que os sites sociais proeminente divulgar ou nao realizar tais verificacoes.
Verdade tambem diz que esta se preparando para processar um ex-presidiario da Florida, no Texas estado tribunal por violar os termos de servico, aderindo ao site.
"Quero ter certeza de que nossos membros tenham um ambiente saudavel para o corte", disse Herb Vest, True's 63-year-old fundador e executivo-chefe.
Rivals despedir da empresa piedade como uma peca de publicidade. Eles tambem afirmam que a empresa torna especialmente dificil para os usuarios a cancelar a sua $ 49,95 a um mes de servico, e que tem uma historia da geracao automatica mensagens que parecem ser para flertar "piscadinha" de outros usuarios.
"Fiel e o filho controversos na Internet namoro industria. Eles sao loathed por todos, "disse Joe Tracy, editor da Revista Encontros On-line, um site sobre a industria.
Sr. Vest, um veterano do Vietname com um sotaque Texas, escovas ao largo da critica. "Se houvesse um concurso popularidade entre toda a populacao dos Estados Unidos, eu certamente seria mais sair na parte inferior do mesmo", disse ele. "Mas voce nao vai me impedir de chamar-me nomes."
True aderiram a cena apinhado de namoro on-line em 2004. Para distinguir-se do pacote, e oferecido um leque de personalidade e sexualidade inqueritos. Ele tambem contratou a corretora dados ChoicePoint fundo para realizar verificacoes nos clientes para garantir que eles nao tinham qualquer registo criminal e nao eram casados.
A empresa entao tentou ter leis aprovadas em varios estados que exigiria outros sites para realizar verificacoes fundo ou revelar que nao.
Empresas como a Yahoo, Google e IAC / InterActiveCorp, que detem Match.com, pressionada contra a proposta, atraves NetCoalition, uma industria comercio grupo. Markham Erickson, diretor executivo do grupo, disse o fundo controlos foram ineficazes, em parte porque criminosos podem facilmente contornar lhes fornecendo informacoes falsas. "A primeira mordida som soa bem, mas depois que passa disso, voce percebe que e totalmente inviavel", disse ele.
Fiel teve pouco exito politico tao longe, mas e apoiado facturas que os legisladores estao considerando, na Florida, Texas e Michigan.
Sr. Vest tem utilizado antes de tactica politica. Sua primeira empresa, a empresa HD Vest financeiro, ajudou a aprovar legislacao em quase todos os 50 estados que permitiu certificadas de contas para ganhar comissoes sobre a venda de valores mobiliarios. Os criticos disseram que o movimento iria influenciar o aconselhamento financeiro dos contabilistas - e beneficiar HD Vest, que ofereceu orientacao fiscal e de investimento - foram anuladas.
Sr. Vest vendeu sua empresa de Wells Fargo por US $ 128 milhoes em 2001 e, em seguida, gravitated de namoro on-line para o mercado, com o objectivo de restabelecer professassem valores familiares. "Eu olhei para a taxa de divorcio e disse, 'Isso e um monte de besteiras. Eu posso fazer algo sobre isso ", disse ele. Ele proprio sofreu o que ele chamava de um divorcio doloroso, em 1991 e ja se casou de novo.
True.com cresceu muito rapidamente em seu primeiro ano, e rumou em apuros. No final de 2004, o Sr. Vest, o seu principal investidor, demitidos 90 empregados, mais da metade de seus funcionarios.
Pouco depois, tornou-se mais agressivo True, e sex-tematicos, em sua publicidade. Embora o site continuou a pitch-se como uma forma segura ate o momento, seus anuncios agora caracterizado donzelas, e slogans como "Venham busca-los enquanto eles estiverem quentes."
Newer True.com anuncios de video mostram modelos em sua cueca, implorando para visitar True homens e conversar com eles sobre viver Web cameras.
De acordo com a Nielsen Monitor-Plus, True.com gastou US $ 52,2 milhoes durante os primeiros 11 meses do ano passado em anuncios na Web, mais do dobro do montante gasto on-line seus rivais. (EHarmony, que corre TV anuncios, e o lider offline com US $ 110,1 milhoes em despesas.)
Sr. Vest anuncio da empresa disse que o orcamento continua a expandir-se. Ele disse que a empresa seja rentavel e tem 16 milhoes de membros, mas ele recusou a dizer quantos deles realmente paga a empresa, e quantos mais limitado a utilizar servicos gratuitos ou deixou de visitar o site.
Match.com e Yahoo recusou a discutir True.com. Mas David Evans, que escreve Online Dating Insider (onlinedatingpost.com), um blog sobre a industria, disse que a concorrencia estava chateado com a verdade porque seu anuncio blitz, que incluiam anuncios de texto vinculado ao namoro relacionados com pesquisas, esta a levar os custos de publicidade enquanto a prejudicar a reputacao da industria.
"Eles trabalharam duro para superar o estigma da prestacao destes servicos," disse o Sr. Evans. "E vem em True, agarra a lideranca em page views e aumenta o custo do namoro palavras-chave sobre a motores de pesquisa para todos os outros."
A campanha tambem trouxe algumas objeccoes extenuante. MySpace usuarios tenham comecado quatro grupos no local solicitando-lhe que True.com rejeitar anuncios. Sr. Vest nega que os seus anuncios sao exploitive ou semipornographic. "Estamos muito conscientes de nossa reputacao", disse ele. "Pornografia traz pervertidos, e nao queremos que perverte no nosso site. Por outro lado, pode indicar-me a partir de letras em negrito que e verdadeiro em favor do sexo. "
O anuncio carpete-bombardeamentos ja trabalhou em uma maneira: no ano passado, True saltou para o topo de varias listas dos mais visitados personals sites. De acordo com a comScore Media Metrix, True.com 's 3,8 milhoes de visitantes em Fevereiro de coloca-lo ligeiramente para tras e Yahoo Personals Match.com, mas a frente dos mais velhos rivais como eHarmony e Spark Networks, que detem JDate.com e outros sites.
No entanto, ainda True significativamente os jogadores em trilhas mais importantes categorias, como o tempo gasto no site. Isso sugere que muitos usuarios sao ou nao inscrever-se para pagar ou afiliacoes sao rapidamente largando o servico, uma vez que eles o facam.
Ou pelo menos tentar larga-lo. Em muitos foruns na Web, online daters tem partilhado historias de horror tentando cancelar sua True.com contas. True requer membros para a companhia telefonica para cancelar, mas afigura-se para ir a etapa extra de por vezes nao honrar esses pedidos.
Preston Roder, um 54-year-old gerente de loja de bebidas Mundelein, Ill., disse que tentou sair de Setembro, apos uma ultima True.com improdutivo anuais adesao, mas ainda era atingida com uma serie de encargos ao longo dos proximos quatro meses.
"Fiel e uma grande empresa, mas eles poderiam cuidar menos quando voce tenta cancelar", disse o Sr. Roder. "Eles tem o seu dinheiro para que sejam atraves de voce."
Sr. Vest recentemente disse que a empresa reviu a sua politica de cancelamentos. "Nos nao somos tao bons como eu quero ser. Temos ainda um projecto em curso para melhorar ", disse ele.
O site tambem tem sido criticado pela geracao aleatoria "piscadinha" - o prazo para a industria de mensagens de interesse de outros membros. Dan Consiglio, um 49-year-old engenheiro de Vancouver, Washington, disse que recebeu dezenas de piscadelas de mulheres apos a inscricao para a Verdade, e respondeu a muitas delas. Ele tem apenas uma resposta, de uma mulher que, gentilmente, informou-lhe que ela nao tinha, de facto, winked para ele.
Sr. Vest reconheceu que o servico envia artificial piscadelas, mas disse, os usuarios tem a opcao para desativa-los e que eles servem um objectivo importante. "Tentamos obter as pessoas que de outra pode ser muito timida reforma ou para responder uns aos outros e se apaixonar e ter filhos", disse ele. "Estamos apenas tentando fazer o nosso trabalho como um casamenteiro".